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“泰生活日” 泰康泰生活APP快闪

泰康泰生活APP全国线上用户拓展快闪活动
泰康保险集团股份有限公司；2021.10.~2023.10，中国北京

“泰生活日” 快闪现场

项目概述 / Background
“泰生活日”系泰康泰生活APP的线下创新超级体验场景，旨在成为集团分-子公司的有力粘客工具，为一线创造更加丰富多彩的触客机会，让客户建立泰康大健康生态认知。每场活动为为期2~3天的快闪，结合协同分-子公司的营销推广目标布设“6 + ?”展位，邀请客户在冲关赢好礼的同时，零距离体验泰生活APP全业态线上线下联动的服务场景。

策划策略 / Planning Strategy
首届“泰生活日”以“泰康金十月，果熟爱生活”为主题。活动策划围绕主题所蕴含的硕果丰收、福运绵长之意开展头脑风暴，策划集体验设计、展览展示设计、视觉设计于一体，全方位渲染泰生活APP“长寿健康富足新体验”的热烈氛围。
活动形式方面，“泰生活日”采用集团获客活动鲜少采用的游园集市形式，既通过形式创新增强趣味性，又能实现展具快速拆装；活动分为前期预热及现场活动两个阶段，六大业务板块及非线性动线环绕泰生活APP实体化的巨型南瓜雕塑呈放射状铺陈，寓意强大的生命力、凝聚力、向心力，在点题的同时自然形成环岛效应，同时提升游园自由度与客户满意度。六大业务板块展位内容策划如下：

展位名称业务板块超级体验

泰生活APP

i. 泰生活APP下载注册，获取活动参与资格；
ii. 登录 “泰生活日” 活动聚合页，获取活动奖励积分；
iii. 领取 “泰生活日” 活动集点卡

保险业务部

i. 激活线上保单管理服务，获取展位积分并集点；
ii. 添加至少1张保单，赢取展位专属礼赠

财富业务部

i. 体验财富养老计算器，了解养老本金缺口，赢取展位积分；
ii. 根据计算结果，获取专业理财咨询完成集点

健康业务部

i. 资深中医免费现场问诊，获取展位积分；
ii. 体验 “魔镜” 智能面舌诊，赢取中医体质养生书签完成集点;
iii. 三甲医院医生面对面免费健康咨询

泰康拜博口腔

i. 体验现场免费口腔检测，获取展位积分；
ii. 体验专项口腔护理服务完成集点

泰康优选商城

i. 线上浏览泰生活优选商城，获取展位积分并集点；
ii. 现场购买商城好物，赢取展位专属礼赠

泰康之家

i. 体验步态检测及评估建议，获取展位积分；
ii. 线上浏览 “云逛泰康之家” 完成集点

趣味游戏

i. 叠叠乐：完成5/6打卡即可参与；每轮游戏获胜者进入拼拼赢比拼，筛选终极豪礼机会玩家；
骰骰碰：节奏更加紧凑的替代游戏；
ii. 拼拼赢：计录完成游戏时间并排名，用时最短者赢得终极豪礼环球影城门票 × 1张

奖品兑换

i. 兑换 “泰生活日” 主题限量纸胸针、pumpkin spice latte等精美礼品；
ii. “泰生活日” 活动集点卡核销

视觉策略 / Visual Strategy
体验设计方面，象征泰生活APP的巨型南瓜雕塑以“泰生活日”品牌视觉锤定位重磅出击，同时承载集点卡展示的硕果累累之意；主视觉设计紧密呼应活动主题，并结合游园欢乐氛围，渲染出轻松热烈、引人入胜的品牌调性；各类线上线下宣推物料均围绕主视觉调性延展，使活动从前期预热到后期运维保持完整统一的品牌体验，定调“泰生活日”日后持续与全国分-子公司推广面客的品牌效应。

“泰生活日” 主视觉背景插画

“泰生活日” 市集游园预热吊旗

“泰康金十月，果熟爱生活” 主题预热吊旗

“泰生活日” 活动氛围渲染吊旗

“泰美味 · CAFÉ” 礼品设计（左：“泰生活日” 主题杜邦纸托特包；右：“泰生活日” 主题纸胸针）

“泰生活日” 泰康泰生活APP快闪互动体验精彩瞬间：

“‘康康’有礼” 运动管理师面对面健康答疑

“长寿研究所”“云逛泰康之家” 线上互动体验

“大富翁之家” 财富养老计算器线上互动体验

“泰康Shopping Mall” 优选好礼浏览

“泰生活日”里程碑 / Milestones
[2021.11.] 泰康集团总部中关村创新中心 → [2021.12.] 泰康集团大厦 → [2022.1.] 泰康人寿福建分公司 → [2022.3.] 泰康在线总部 → [2022.4.] 泰康人寿北京分公司 → [2022.4.] 泰康人寿山东分公司 → [2022.5.] 泰康人寿东城中心支公司 → [2022.7.] 泰康人寿上海分公司 → [2022.8.] 泰康世界大健康博览会 → [2022.10.] 泰康人寿河北分公司 → ……

#品牌塑造 #品牌营销 #全案策划 #场所营造 #创意表现 #体验设计 #文案创作 #视觉传达 #标志设计 #字形设计 #海报设计 #版式设计 #插画创作 #工艺设计

“泰生活日” 泰康集团总部中关村创新中心站全案策划：

“泰生活日” 活动定位及方案策划

前期预热

前期预热：预热方案

前期预热：线下预热物料投放点位

前期预热：预热氛围渲染

前期预热：线上预热计划

活动现场

活动现场：活动流程设计

活动现场：“泰知道”

活动现场：视觉锤策划

活动现场：展位互动体验策划

活动现场：标准业务展位展具

活动现场：“泰好玩儿” 策划

活动现场：“泰好玩儿” 展位策划

活动现场：泰好玩儿 · 叠叠乐儿

活动现场：泰好玩儿 · 拼拼赢

活动现场：“泰美味” 展位策划

活动现场：“泰美味” 礼品等级

活动现场：体验时间轴可视化

“泰生活日” 泰康人寿上海分公司站创意策划：

展陈方案策划

前期预热：氛围渲染

活动现场：活动流程设计

活动现场：“泰康康” 吉祥物快闪

活动现场：“泰缤纷大讲堂” 策划

活动现场：泰好玩儿 · 骰骰碰

“泰生活日” 泰康人寿北京分公司站创意策划：

展陈方案策划

前期预热：氛围渲染

活动现场：活动流程设计

活动现场：“泰知道”

活动现场：导视地贴策划

活动现场：体验时间轴可视化

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