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联系方式 / Contacts

神舟天源主动健康空间

神舟天源从零到一品牌全案策划与落地
北京东方红航天生物技术股份有限公司；2023.10.~2025.10，中国北京、山西运城、山东烟台、广东揭阳

项目概述 / Background
神舟天源系东方红航天生物旗下的高端独立主动健康品牌，其秉承航天医学理念，重点把握慢性病⻛险⼈群的健康诉求。神舟天源融汇循证医学及传统医学的知识技术，贯通前沿智能技术与优质空间生物产品，通过⾮药物联合⼲预方案定制为新老年群体的健康保驾护航。神舟天源以垂类市场现状为核心，并围绕客户诉求进一步推演品牌基因，提取真实、进取、有效、技术四个侧面完成品牌个性塑造，通过备受客户信赖的抓手链接品牌与消费者，从而占领客户心智。
“神舟天源主动健康空间”品牌全案于2023年10月开始着手策划，以“短平快”的节奏确立品牌定位核心要素，并与山西运城、山东烟台双城的战略合作伙伴反复多次研讨业务形态，于1年内顺利开业华北、华东两间门店。而后，项目持续丰满线上线下联动的健康服务体验，成功孵化集线下主动健康空间和线上健康管理平台于一体的品牌技术壁垒并完善品牌传播矩阵，同时与广东揭阳的战略合作伙伴联袂落成华南门店。
该项目从立项伊始至商业模型确立共历时2年，内容覆盖品牌策略、识别体系、门店经营、服务体验等数个版块，从零到一建立“神舟天源”品牌识别体系并不辍打磨发展，最终形成可复制的成熟品牌传播方案。

语言识别系统 / Verbal Identity System

神舟天源语言识别系统：品牌定位、品牌性格、品牌名称、品牌故事、品牌介绍

品牌定位 / Positioning
使命：让每一个家庭享有航天品质的健康美好生活
愿景：成为世界一流健康百年企业
价值观：以国为重以人为本以质取信以新图强

品牌性格 / Personality
个性要素：真实、进取、有效、技术

品牌名称 / Naming
品牌全称：神舟天源 / Shenzhou Tianyuan
门店商号：~主动健康空间 / ~ Active Health Space
移动端全程：天源健康APP / Tianyuan Health APP

品牌故事 / Brand Story
风景无比美

我们深刻理解知命之年的朋友，您渴望增加生命的厚度^【1】，去细细品味生命的美好^【2】。

【1】 以健康长寿之愿景迅速获得客户价值认同
【2】 刻画安心享受百岁人生之终极目标

神舟天源主动健康空间袭承航天医学管理体系^【3】，并加以民用转化，使其更好地提升您的身心健康。
倘若不为健康所困，您将豁然开朗，生活中并不只有奔波劳碌和风尘仆仆。
松竹破土的活力、山川流离的苍劲、星移斗转的璀璨^【4】，它们一直都在。

【3】 品牌核心差异化
【4】以偏正结构描绘错位的画面感：修饰语为长久不变的风貌，中心语为瞬时改变的动势，通过夸张修辞传达 “倘若生命可以足够长，‘不变’ 也能被见证其改变” 之意向

恰如航天英雄杨利伟^【5】在太空中所发出的感慨：“我感觉良好。*”“风景无比美！*”
我们诚挚地希望每位知命之年的朋友都能够长久保持身心健康，
或品茗鉴雅，或烟波浩渺，或灯火阑珊^【6】，
都能从容自信地与我们分享：“我感觉良好”，生命的旅程“风景无比美！”^{【7】

* “我感觉良好。” ——2003年10月15日上午，杨利伟顺利进入太空后，对地面说的第一句话；
** “风景无比美！”——2003年10月15日晚间，杨利伟与家人通话时，对妻子张玉梅发出的航天感叹。}

【5】 名人背书，有效降低客户信任成本
【6】 对应上文，以更生活化的场景将客户拉入可实现的长寿生活画面——“品茗”：暗指养生茶营养管理；“烟波”：游历山水隐喻运动管理；“阑珊”：象征睡眠管理
【7】呼应品牌使命 “让每一个家庭享有航天品质的健康美好生活”，传承航天品质的健康管理服务，让每一位新老年朋友享受健康长寿的百岁人生

视觉识别系统 / Visual Identity System
神舟天源视觉识别系统：品牌商标、品牌标准字体、品牌色彩、品牌视觉形象、《神舟天源主动健康空间品牌识别标准规范手册》及应用

根据前文所述品牌定位及语言识别系统所创造的品牌语义场，神舟天源品牌视觉识别系统选取展望蓝（#003CB1）及九天蓝（#002166）分别为品牌形象色及主品牌辅助色，以进一步塑造真实、进取、有效、技术之品牌性格。而后，在神舟天源品牌商标的基础上提取延展出品牌辅助图形等一系列品牌视觉资产，汇编为《神舟天源主动健康空间品牌识别标准规范手册》，对后续诸如肖像海报、检测设备指南等一系列品牌宣传设计做出指导，有效强化品牌一致性原则。

神舟天源主动健康空间专家简介海报设计

神舟天源主动健康空间设备使用指南设计

空间识别系统 / Space Identity System
神舟天源空间识别系统：服务体验设计、空间动线规划、展览展示设计、软硬装工艺设计、《神舟天源主动健康空间标准化空间识别系统》及应用

核心客户服务场景囊括线下体验与线上体验两大板块（线下体验：航天文化体验、检测评估、理疗调节、沙龙互动、专家问诊；线上服务：居家咨询、预约面诊、服务回访），线下主动健康空间即以承载上述服务体验场景为目标而展开平面功能布局、体验动线规划、展览展示设计、硬装软装建设直至落成面客。
由“航天医学是预防医学的最高实践”、“生命旅程（科普患教艺术装置）”、航天生物搭载档案、“1 + 1 + N主动健康管理体系”、“膳食双塔（营养学互动装置）”、核心专利矩阵、门店导视系统等多个标准化模块凝结而成的《神舟天源主动健康空间标准化空间识别系统》具备极强的延展度与适应性，可依据不同选址条件充分定制化，确保在适配新店建设条件的同时不失品牌一致性，令品牌形象影响力持续根植并辐射大中华地区。

日前，神舟天源已分别在2024年7月于山西运城店，2024年9月于山东烟台，2025年4月于广东揭阳顺利开业3间神舟天源主动健康空间线下门店。每间门店在筹开期间均充分因地制宜，以《神舟天源主动健康空间标准化空间识别系统》为指导，充分进行各标准化模块适配，并将在地文化符号与市花融入各门店接待台设计，为在地顾客营造合理舒适、宾至如归的极致来访体验。

主动健康管理

航天文化体验

生命旅程

主动健康诊所

卫生间

电梯

营养管理

运动管理

理疗调节

分诊台

中医诊室

西医诊室

综合检测

360°检测

骨密度检测

治疗室

处置室

采血室

中药房

活动室

贵宾洽谈室

洽谈室

医废暂存室

医疗服装清洁区

消防栓

神舟天源主动健康空间导视图标设计

产品识别系统 / Product Identity System
神舟天源产品识别系统：天源健康APP与活力东方1997小程序UI/UX设计、《非药物联合干预》产品定制化设计、《神舟天源客户端界面设计规范》及应用

当产品品类规划完成后，神舟天源主动健康产品矩阵始终遵循系列化及品牌化的理念，同时所有产品视觉均需达成线上线下一体化，以保证线上线下系统零时差，在出品质量高度统一的原则下免除人工误差。
线上产品在《神舟天源客户端界面设计规范》的指导原则下，成功孵化出侧重健康管理服务体验的“天源健康APP”和侧重健康社区活动参与的“活力东方1997小程序”两端，结合服务一线主动健康规划师的日常私域运营资料，形成三位一体的线上产品运营体系；线下产品则围绕《健康风险预测与评估报告》（报告）、《非药物联合干预方案》（套餐）、《非药物联合干预执行方案》（方案）等严肃医疗资料进行体系化开发，致力于为用户提供真实、严谨、科学、有效的全方位主动健康管理服务。

“天源健康” APP、“活力东方1997” 小程序用户界面设计

上i. 《健康风险预测与评估报告》（报告）
上ii. 《非药物联合干预方案》（套餐）
上iii. 《健康营养饮食执行方案》
上iv. 《运动康复评估执行方案》
上v. 《康复理疗评估执行方案》

中i. 《健康风险预测与对比分析报告》
中ii. 《定期复查方案》
中iii. 《服务风险告知及知情同意书》
中iv. 《服务承诺函》
中v. 《专家名录》

下i. 《非药物联合干预方案》文件夹
下ii. 《健康风险预测与评估报告》档案袋
下iii. “方案”及“报告”封底设计

《健康风险预测与评估报告》内页设计

《健康营养饮食执行方案》内页设计

#品牌塑造 #品牌营销 #全案策划 #场所营造 #创意表现 #服务设计 #展览展示设计 #文案创作
#视觉传达 #标志设计 #字形设计 #广告设计 #海报设计 #书籍装帧设计 #版式设计 #包装设计 #导视系统设计 #UI/UX设计 #工艺设计

神舟天源主动健康空间品牌识别标准规范手册（节选）：

品牌图形标：彩色图形标

品牌图形标：灰度及反白图形标

品牌图形标：安全空间

品牌图形标：最小使用尺寸

品牌标识：定义

品牌标识：安全距离

品牌标识：最小使用尺寸

品牌标识：彩色标识集合

品牌标识：灰度标识集合

品牌标识：反白标识集合

品牌标识：彩色中文标识集合

品牌标识：灰度中文标识集合

品牌标识：反白中文标识集合

商号标准字：标准横式

商号标准字：标准竖式

商号标准字：中文横式

商号标准字：中文竖式

商号标准字：英文横式

商号标准字：英文竖式

字体规范：中文标准印刷字体

字体规范：西文标准印刷字体

字体规范：中文强调印刷字体

字体规范：西文强调印刷字体

字体规范：其它中文印刷字体

神舟天源客户端界面设计规范（节选）：

样式指南：企业色彩

样式指南：渐变色

样式指南：色彩组合及主色占位

样式指南：字阶

样式指南：阴影

样式指南：模糊

应用指南：色彩组合及主色占位

应用指南：按钮

应用指南：图标

应用指南：提示通知

应用指南：选择器

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神舟天源主动健康空间

语言识别系统 / Verbal Identity System

视觉识别系统 / Visual Identity System 神舟天源视觉识别系统：品牌商标、品牌标准字体、品牌色彩、品牌视觉形象、《神舟天源主动健康空间品牌识别标准规范手册》 及应用

空间识别系统 / Space Identity System 神舟天源空间识别系统：服务体验设计、空间动线规划、展览展示设计、软硬装工艺设计、《神舟天源主动健康空间标准化空间识别系统》 及应用

产品识别系统 / Product Identity System 神舟天源产品识别系统：天源健康APP与活力东方1997小程序UI/UX设计、《非药物联合干预》 产品定制化设计、《神舟天源客户端界面设计规范》 及应用

视觉识别系统 / Visual Identity System
神舟天源视觉识别系统：品牌商标、品牌标准字体、品牌色彩、品牌视觉形象、《神舟天源主动健康空间品牌识别标准规范手册》及应用

空间识别系统 / Space Identity System
神舟天源空间识别系统：服务体验设计、空间动线规划、展览展示设计、软硬装工艺设计、《神舟天源主动健康空间标准化空间识别系统》及应用

产品识别系统 / Product Identity System
神舟天源产品识别系统：天源健康APP与活力东方1997小程序UI/UX设计、《非药物联合干预》产品定制化设计、《神舟天源客户端界面设计规范》及应用